Locavrac Abbeville : L’importance d’avoir une charte graphique cohérente avec le concept de son entreprise
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Quelles solutions mettre en place afin de retranscrire la nouvelle image de marque ?
En fin d’année 2022, nos clients de l’épicerie locale Abbevilloise Locavrac nous ont contacté afin de trouver ensemble des solutions pour redynamiser leur commerce. L’objectif étant de communiquer sur un nouveau concept, axé sur des produits de meilleure qualité, bio et locaux. Car le vrac n’est pas forcément BIO ! Ils souhaitent renouveler leur image de marque afin de proposer une nouvelle offre à leur clientèle déjà bien présente sur Abbeville. L’objectif étant aussi d’attirer de nouvelles cibles en dehors de leurs habitués. Nouveau challenge pour l’équipe de Nord-Image qui doit concevoir une nouvelle charte graphique clé en main. Grâce à un rendez-vous avec nos clients, nous avons pu directement cerner leur problématique et leurs enjeux futurs afin de leur proposer une solution plus adaptée, dans un esprit plus vert et naturel, donnant le sentiment d’une identité réalisée à la main.
Comment créer une nouvelle image de marque tout en gardant une cohérence graphique avec l’image locale de l’épicerie ?
En premier lieu, établir une charte graphique claire avec des livrables déclinables sur tout type de format, en impression ou en digital. Ce travail passe par la création de moodboards et d’une palette de couleur cohérente avec le projet, ce qui leur permettra ensuite de se projeter et d’imaginer plus facilement les contours de leur nouvelle image de marque. Grâce également à une veille concurrentielle abbevilloise et régionale, cela nous permet de créer une identité forte qui saura se démarquer, mais qui sera surtout reconnaissable par la clientèle qui identifiera directement à quel type de commerce Locavrac Abbeville fait référence.
Lorsqu’il s’agit de créer une nouvelle image de marque pour une épicerie locale, il est important de maintenir une cohérence graphique avec l’image existante. Cela permet de garantir la reconnaissance de la marque auprès des clients actuels tout en attirant de nouveaux clients.
Voici quelques étapes clés pour atteindre ce but :
- Étudier l’image de marque existante : Avant de créer une nouvelle image de marque, il est important de comprendre celle déjà en place : examen de la typographie, des couleurs, des graphismes et du ton de la marque actuelle.
- Identifier les éléments clés : Identifier les éléments clés de l’image de marque existante qui doivent être conservés pour maintenir la cohérence. A titre d’exemple, lorsque l’épicerie utilise une couleur particulière dans son logo, il peut être judicieux de l’inclure dans la nouvelle image de marque.
- Déterminer les objectifs : Avant de commencer à concevoir la nouvelle image de marque, il est important de déterminer les objectifs de la marque. Quels sont les messages que l’épicerie souhaite communiquer aux clients ? Quels sont les avantages qu’elle souhaite mettre en avant ? Ces éléments devront être intégrés à la nouvelle image de marque. Chez Locavrac, la finalité était de communiquer sur l’offre désormais beaucoup plus importante de produits BIO !
- Concevoir la nouvelle image de marque : Utiliser les éléments clés identifiés précédemment pour concevoir la nouvelle image de marque. Pour cela, nous nous assurons qu’elle reflète bien les objectifs de la marque.
- Tester la nouvelle image de marque : Une fois que la nouvelle image de marque est conçue, il est souhaitable de la tester auprès des clients actuels pour recueillir leur feedback. Ce dernier sera utilisé pour apporter des modifications si nécessaire.
En suivant ces étapes, il est possible de créer une nouvelle image de marque cohérente avec l’image locale de l’épicerie tout en garantissant la reconnaissance de la marque auprès des clients existants. En parallèle, l’enseigne pourra gagner de nouveaux clients grâce à une image de marque qui reflète désormais les objectifs de la société.
Une gestion de projet globale : Prise de brief, accompagnement et écoute du client
Être à l’écoute du client est l’élément essentiel pour construire un projet, afin de comprendre précisément sa demande et ce dont il a besoin. Pour cela, une prise de rendez-vous post-conception graphique est mise en place avec le client dans son commerce afin de s’imprégner au mieux du sujet.
L’objectif global est d’accompagner le client jusqu’à la fin du dossier pour le rendre ensuite autonome dans toutes ses tâches de communication. Que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans la presse locale, Locavrac est désormais apte à utiliser ou à fournir des visuels de haute qualité afin de communiquer sur leur nouvelle identité visuelle. Ils maîtrisent également la diffusion de l’image de leur commerce, notamment en matière d’actions auprès du circuit court qu’ils souhaitent mettre en place. Un projet local et durable, c’est aussi ça que l’on aime mettre en avant chez Nord-Image !
Informations générales du projet
Date : 10/2022
Client : Locavrac Abbeville
Brief : Rebranding pour l’épicerie locale Locavrac Abbeville.
